A CCXP25, realizada entre os dias 4 e 7 de dezembro no São Paulo Expo, em São Paulo, foi muito além dos painéis com artistas e dos anúncios de filmes e séries. Ao longo dos pavilhões, marcas e estúdios investiram em ativações que convidavam os visitantes a participar de desafios, explorar cenários inspirados em produções conhecidas e levar lembranças personalizadas para casa.
Com experiências que misturavam tecnologia, entretenimento e interatividade, alguns estandes se destacaram por transformar a visita em parte do espetáculo. Entre os destaques estavam os espaços de Stranger Things, Diablo IV, IT: Bem-vindos a Derry e a Crunchyroll, além das atrações de Google Gemini e Mercado Livre.
1. BIC e Stranger Things: uma visita ao Mundo Invertido
Uma das ativações mais marcantes para os fãs de séries foi o estande da BIC, inspirado no universo de Stranger Things. A marca transformou o espaço em uma representação do Mundo Invertido, com iluminação temática, vegetação que remetia à dimensão sombria da série e a presença de um Demogorgon. Além dos cenários preparados para fotos, os visitantes podiam participar de um quiz interativo que utilizava as famosas canetas de quatro cores da marca. A dinâmica misturava perguntas e agilidade, com brindes para os participantes.
A ativação também apresentava produtos da colaboração entre BICxNetflix, unindo nostalgia, colecionismo e referências visuais da produção. O resultado foi um espaço que mostrou como até uma marca tradicional de papelaria pode entrar no universo geek por meio de uma experiência criativa.
2. Fanta e Diablo IV: desafio em um universo sombrio
Para quem gosta de jogos e desafios, a Fanta levou à CCXP25 a experiência Fanta Defeat the Dungeon, inspirada em Diablo IV, jogo da Blizzard Entertainment. A atração funcionava como um escape game competitivo, no qual grupos de participantes precisavam enfrentar desafios dentro de um ambiente inspirado na atmosfera sombria do jogo. A proposta era unir raciocínio, trabalho em equipe e diversão em uma experiência que transportava os visitantes para o universo da franquia.
O espaço também contava com o Trono Fanta, cenário pensado para fotos e registros nas redes sociais. A ativação se destacou por combinar participação ativa do público com elementos visuais reconhecíveis pelos fãs do game.
3. Warner Bros. e HBO Max: terror e ação em cenários cinematográficos
A Warner Bros. Discovery também marcou presença com experiências inspiradas em suas grandes produções. Um dos destaques foi o ambiente de IT: Bem-vindos a Derry, série que explora o universo de terror criado por Stephen King. O espaço apostou em uma atmosfera assustadora, com cenografia imersiva que aproximava os visitantes do clima da produção. Para quem gosta de experiências que provocam tensão e curiosidade, a ativação foi uma das opções mais interessantes do evento.
O estande também reuniu atrações voltadas aos fãs de super-heróis e jogos de luta, incluindo referências ao novo filme Supergirl e a Mortal Kombat II. A variedade permitiu que diferentes públicos encontrassem experiências relacionadas aos seus personagens favoritos.
4. Crunchyroll: a Casa do Anime
Os fãs de animação japonesa encontraram na Crunchyroll um espaço dedicado a algumas das franquias mais populares do gênero. Com o conceito de “A Casa do Anime”, a plataforma apostou em atividades que permitiam aos visitantes interagir diretamente com os universos das produções. Um dos principais destaques foi o estúdio de dublagem, no qual o público podia escolher cenas de animes e interpretar os diálogos com a própria voz. A experiência aproximava os fãs de uma das etapas mais importantes da localização das produções para o Brasil.
Outra atração foi inspirada em Diários de uma Apotecária, permitindo que os visitantes participassem de uma atividade temática relacionada à preparação de remédios, em referência à protagonista Maomao. A proposta foi além da exposição de personagens e imagens: o público pôde experimentar atividades ligadas às histórias, criando uma conexão mais próxima com as obras.
5. Google Gemini: tecnologia e criatividade em uma experiência personalizada
Entre as ativações que apostaram em tecnologia, a Arena Google Gemini chamou a atenção pela combinação de projeções imersivas, arte generativa e inteligência artificial. A experiência acontecia em um domo com projeção mapeada em 360 graus. Durante o percurso, os visitantes participavam de interações digitais e podiam criar uma carta personalizada inspirada no universo dos jogos de RPG e de cartas colecionáveis. A dinâmica permitia escolher poderes e incorporar a própria imagem à criação, que também participava de uma batalha digital. Ao final, os visitantes podiam levar a carta impressa como recordação.
A ativação mostrou como ferramentas de inteligência artificial podem ser utilizadas em experiências presenciais para estimular a criatividade e oferecer ao público um resultado personalizado.
6. Mercado Livre: cultura pop, colecionismo e automobilismo
O estande do Mercado Livre reuniu diferentes atrações em um espaço que conectava entretenimento, produtos e serviços de streaming. Um dos maiores chamarizes foi a exposição do carro utilizado por Brad Pitt nas gravações do filme F1, oferecendo aos visitantes a oportunidade de observar de perto um veículo associado à produção cinematográfica. O espaço também contava com uma réplica do icônico Trono de Ferro, de Game of Thrones, além de uma máquina de garra com brindes relacionados a plataformas como Netflix, Disney+, HBO Max e Apple TV.
A diversidade de atrações transformou o estande em um ponto de encontro para fãs de cinema, séries e automobilismo, combinando objetos de destaque visual com atividades interativas.
7. Seara e Stranger Things: jogar usando a mente
A parceria entre SearaxStranger Things trouxe uma das propostas mais curiosas da feira: uma experiência de videogame que utilizava sensores para captar sinais cerebrais e permitir o controle da partida sem o uso convencional das mãos. Inspirada nos poderes de Onze, personagem interpretada por Millie Bobby Brown, a ativação convidava os visitantes a testar a concentração enquanto acompanhavam a resposta do jogo aos sinais captados pelos equipamentos.
O espaço também incluía uma air fryer gigante, desafios interativos e atividades relacionadas aos produtos da marca. A combinação entre tecnologia, alimentação e referências à série ajudou a tornar a experiência uma das mais diferentes do evento.
8. Petrobras: cinema brasileiro em destaque
Nem todas as ativações estavam voltadas às grandes franquias internacionais. A Petrobras levou à CCXP25 um espaço de aproximadamente 500 metros quadrados dedicado à celebração de seus 30 anos de apoio ao cinema brasileiro. O ambiente reuniu uma exposição de cartazes de filmes nacionais reinterpretados por novos artistas, referências ao trabalho do cartunista Angeli e protótipos de colecionáveis inspirados em personagens marcantes do audiovisual brasileiro. Entre as experiências interativas, os visitantes podiam participar da ação “Você no Cartaz”, criando registros com estética cinematográfica, além de conhecer outras atrações que valorizavam a produção audiovisual do país.
A iniciativa trouxe uma perspectiva diferente para o festival, mostrando que a cultura pop também pode ser uma oportunidade para celebrar histórias, personagens e artistas brasileiros.
Experiências que vão além dos estandes
As ativações da CCXP25 reforçaram uma tendência cada vez mais presente no mercado de entretenimento: transformar o público em participante da experiência, e não apenas em espectador. Seja dublando um anime, enfrentando um desafio inspirado em um jogo, explorando um cenário de terror ou criando uma carta com inteligência artificial, os visitantes encontraram diferentes formas de interagir com as marcas e os universos que acompanham.
Na CCXP, a cultura pop não fica restrita às telas. Ela ganha espaço físico, convida os fãs a entrar na história e transforma a visita ao festival em parte das memórias que cada pessoa leva para casa.
